VISUAL RADIO

Los 40 Principales, Telefónica Móviles, Nokia y HP anunciaron en junio del pasado año la puesta en marcha en España de Los 40 Principales Visual Radio , un servicio que permite que todo el mundo interactúe con la radio mientras la escucha a través de su teléfono móvil.

Este nuevo servicio está disponible en exclusiva para clientes de Movistar y con terminales Nokia que cuenten con esta funcionalidad. Esta novedad lanzada por MoviStar sólo se encuentra en algunos países de América del norte, Asia y Europa (Finlandia, Reino Unido, Turquía y, ahora, España). En nuestro país, Los 40 Principales dotan al servicio de los contenidos interactivos y HP proporciona y gestiona los servicios de integración necesarios para sincronizar la emisión radiofónica con los contenidos.

No cabe duda de que este nuevo servicio marca un nuevo hito en la historia de la radio y las comunicaciones móviles en España. Este innovador proyecto añade una nueva dimensión a la radio, multiplicando la información que reciben los oyentes. No sólo se podrá escuchar la emisora musical líder en el país, sino disfrutar de contenidos interactivos que estarán relacionados con la música que esté escuchando en ese momento: información de la canción, imágenes del artista, su biografía, sus próximos conciertos, actualidad musical en torno al personaje, la letra de su canción, así como la participación en programas en directo mediante votos y concursos y la posibilidad de descargar y comprar la música escuchada, entre otras funciones.

Los 40 Principales Visual Radio fue una opción gratuita en el verano pasado. Finalizado este plazo, la suscripción mensual al servicio es de 5€ o un servicio diario al precio de 1€. Una de las primeras grandes posibilidades que ofreció este servicio fue la de seguir en directo un concierto, ni más ni menos que el Concierto de los Número 1, que conmemoraba el 40 Aniversario de Los 40 Principales, a través del móvil.

La puesta en marcha de este sistema en España representa toda una auténtica revolución en la comunicación interactiva y amplía las experiencias con la radio, no sólo para los oyentes sino también para las emisoras, los anunciantes y los operadores al ofrecer servicios interactivos, contenidos adicionales y posibilidad de compras directamente desde el móvil. "Estamos seguros de que con esta nueva oferta seremos capaces de tener aún mayor sintonía con nuestros oyentes" ha señalado Jorge Flo, director de Cadenas Musicales de la Cadena Ser.

Nuestra reflexión la encaminamos a preguntarnos por qué este servicio se limita única y exclusivamente a los 40 Principales y no acoge a otras emisoras. Aunque somos conscientes de que es la radiofórmula líder en España, no todos los perfiles de audiencia se identifican con ella, y creemos que debería haber más opciones.

Además, esta opción de Visual Radio es algo prácticamente desconocido entre los usuarios, por lo que pensamos que, en cuanto a las campañas de publicidad, algo ha fallado. Y no sólo en la publicidad: además, este servicio causa cierta desconfianza entre los usuarios, como hemos podido comprobar en varios foros que hemos leído, pues no se sabe muy bien si por encender la radio que trae el móvil ya te están cobrando o cómo funciona realmente este servicio.
La información tendría que ser mayor y mejor.

OLEADA DE ÉXITOS

¿Crees que los medios tradicionales tienden a perderse? La realidad es bastante diferente. Ya se ha publicado la nueva oleada del EGM (Estudio General de Medios), correspondiente al primer trimestre de este año. Se trata de un estudio sobre la audiencia realizado por la Asociación para la Investigación de los Medios de Comunicación (AIMC). Todo parece indicar que el 2007 es un buen año para la radio, ya que, en general, las grandes radios han ganado oyentes tras largos años de pérdidas.

Entre las radiofórmulas, Los 40 Principales se consolida como la cadena líder musical, con 3.581.000 oyentes, 311.000 más que en Enero del 2006. En segundo lugar se encuentra otra emisora de la SER, Cadena Dial, con 1.698.000 y un incremento de 65.000. La emisora de Blas Herrero, Kiss FM, sería la tercera radiofórmula más escuchada, con 1.327.000 oyentes. Sin embargo, es la que más audiencia ha perdido: 67.000 oyentes menos desde Diciembre, y 2.000 menos que el año pasado. Por el contrario, destaca con un 60% más de audiencia Cadena 100, llegando a 774.000 oyentes.

Dentro de la batalla por la audiencia, los tres principales grupos de comunicación que dominan las radiofórmulas están tomando iniciativas muy diferentes. Y ahí no queda la cosa. Las emisoras de contenido variado han diseñado espacios más competitivos, creando un perfil o estilo propio, para hacer frente a la cada vez más extendida radio temática. El resultado de todo es que tanto las radios genelalistas como las radiofórmulas están en pleno auge, y pretenden continuar así.

La cuestión es ¿CÓMO?:

¿Cómo las radiofórmulas tienen tanto éxito? ¿Cómo lo consiguen?

Por una parte, entra en juego el habitual dilema “música de calidad-rentabilidad del negocio”. Las emisoras musicales tienden a repetir éxitos, yendo a por lo seguro; y hacen programas tipo “Anda ya”, cargados de humor y polémica. Sus programas suelen estar dirigidos por locutores-estrella, y la publicidad los invade. Por otra parte, bien es cierto que las nuevas tecnologías están ayudando a la radio a seguir expandiéndose, sobre todo, entre los jóvenes. Ahora podemos oír la radio a través de Internet mientras hacemos otra cosa, y podemos ir a todos lados escuchando nuestro MP3 con radio. Además, hay una gran variedad de emisoras temáticas especializadas en aquello que nos gusta.

La realidad es que la radiofórmula está de moda, y nos guste más o menos, estemos de acuerdo o no, cada vez más gente la escucha.

JIMENEZ LO¿SANTOS?

Sabido es ya que Federico Jiménez Losantos trabaja para la cadena de la conferencia episcopal, COPE, a la que también pertenece la radiofórmula Cadena 100, de la que anteriormente hemos hablado. También es columnista en el diario de su colega Pedro J. Ramírez, El Mundo, además de editor de Libertad Digital.
Jiménez dirige y presenta el programa matinal de la cadena, La mañana, título que da nombre a un programa que posee los máximos índices de audiencia en la radio de nuestro país. Recientemente Losantos ha recibido el "Micrófono de Oro" que concede la Federación de Asociaciones de Radio y Television de España, de la que Luis del Olmo es presidente de honor.

Si nos remontamos al comentario PUNTO y a parte, PROTAGONISTAS, recordaremos de qué tipo es la relación que Jiménez Losantos mantiene con Luis del Olmo, por eso extraña la concesión de dicho premio al presentador de La mañana de la COPE.

Del Olmo participó en el jurado de los premios, y posteriormente lamentó que se concediera el premio a Losantos. A su vez, el presentador Andreu Buenafuente, quien también había sido premiado, comunicó que no podía aceptar el premio porque no podía compartir el palmarés con alguien cuyo "estilo ofende al periodismo". Por otro lado, Pablo Motos, también premiado, se alegró de que dieran premios a "cómicos" como Andreu, Losantos y él mismo.

Esta mala fama quizás sea debida a hazañas tales como: la sugerencia a los suscriptores de ABC que se dieran de baja del periódico a causa de su línea editorial, lo cual fue calificado de "competencia desleal"; la descalificación de los que no piensan como él con el uso de palabras como gentuza, basura, mamarrachadas, inútiles, asqueroso, entre un sinfín de adjetivos de los que usted puede ser testigo de lunes a viernes de 06:00 a 12:00 en la COPE, la cadena del obispado.

No es la primera vez que Losantos arremete contra antiguos "colegas" y compañeros de sus años de profesión periodística, no sólo sugirió lo que sugirió a los suscriptores de ABC, en donde trabajó hasta que pasó a El Mundo, sino que también tiene palabras para Luis del Olmo, para el que trabajó en Protagonistas.

"La libertad de expresión no comprende el derecho a insultar, porque ni éste es un derecho, ni aquella sería una libertad".

¿Acaso todo vale en el periodismo? El señor Federico Jiménez Losantos denigra mañana a mañana la profesión, y son los mismos periodistas los que lo reconocen, y no sólo ellos, claro está, no hay más que escuchar su programa de la COPE para darse cuenta de qué pasta está echa esta persona. Señor ,él, que en su esfuerzo por una España unida, y por un pueblo unido, da ejemplo a los oyentes, a través de su poco respeto por las personas, que no pensando del mismo modo que él, se exponen al insulto de este caballero. ¿Y no nos resulta paradójico que este señor trabaje para la cadena de la conferencia episcopal? Una vez más, el parné va por delante, ¿cómo va el obispado a prohibir que "predique" la gallina de los huevos de oro?

La masacre de Virginia

El pasado 16 de abril de 2007, Cho Seung-hui asesinó a 32 estudiantes de la universidad de Virginia. El asesino, de origen koreano, envió esa misma mañana a la cadena norteamericana NBC un paquete compuesto por material audiovisual . En estas imágenes se veía a un Cho Seung-hui, frío y calculador, posando con armas y emulando al protagonista asesino de una famosa película coreana. La NBC, tras pensar si emitía o no dichas imágenes, finalmente las publicó y la lluvia de acusaciones en que se vio envuelta la cadena no tardo en llegar.El responsable de la cadena justificó la emisión de las imágenes por ser "algo necesario, ya que permitían acercarnos a la mente de un asesino”.

Una vez más, los medios, escudándose en el papel de informar, utilizan elementos morbosos para ganar audiencia. Esta situación también se ha reflejado en los medios digitales. Internet también ha hecho por aumentar este circo mediático, donde se pudieron encontrar supuestas imágenes de la novia del asesino, más falsas fotografías del supuesto Cho-Seung hui posando junto a su colección de armas, así como relatos que él mismo escribió en la universidad.Todo esto alcanzó un alto valor económico.

Es algo que debería preocuparnos, que esta situación se esté desbordando. Los profesionales de la comunicación deberían respetar ciertos códigos éticos pues no todo debería valer para ganar audiencia. Desafortunadamente parece que todo vale.

Todo comunicador tiene una responsabilidad con la sociedad y por ello se deberían revisar los contenidos que se ofrecen diariamente en los informativos.
Tanto la NBC como el resto de cadenas que se han hecho eco del asunto, no han tenido en cuenta a las familias de las víctimas y han frivolizado sobre el tema.

Esta cultura de la violencia en los medios está provocando una banalización de la violencia en sí misma aunque algunas voces se alzan en contra por la posible influencia que estas imágenes pudieran tener en el comportamiento de los espectadores.

Cadena SER... ¿diferente?

La radio en general, al igual que la televisión, está sufriendo un proceso de homologación de parrilla que resulta descorazonador. No es fácil encontrar una emisora de radio que tenga algo diferente, que no puedas encontrar en cualquiera de las demás emisoras. Podemos encontrar emisoras o programas con una gran variedad de programas, pero el formato siempre es el mismo y cansa hasta la saciedad. Tanto la televisión como Internet están echando a un lado a la radio, que cada vez tiene menos oyentes. En mi opinión, la radio tal y como hoy la entendemos va a desaparecer y necesita renovarse. Las noticias son las mismas, aunque no así su tratamiento ya que según la emisora que sintonicemos tenderán, con mayor o menor disimulo, hacia una ideología concreta. Los programas tienen un formato muy parecido. A la tarde los programas de variedades y a la noche la tertulia y los deportes. Y ante todo esto, se echa en falta la diversidad. Pero esta diversidad hoy no la podemos encontrar en el continente, ya que todos los programas están cortados por el mismo patrón y, por esta razón, la debemos buscar en el contenido. Quizás esto es que más destaca de la cadena SER. La forma en la que tratan los temas, razón que hace que esta emisora de radio, destaque sobre su competencia y sea una de las emisoras con mayor influencia del país. La cadena SER aporta la pluralidad necesaria en una sociedad cada vez más enlatada en clichés mediáticos.

Como contrapunto, tenemos que decir que a pesar de la buena calidad de la información de la SER es innegable que está orientada y se nota demasiado. Miembro junto con la Cadena 40 (la sala musical de la misma) con el diario el Pais, Canal + y canal Satélite, así como con otros periódicos y emisoras, forma parte del grupo mediático más importante de España propiedad del señor Polanco, el rey de los medios de comunicación de nuestro pais. Esto significa que todos estos medios, y en particular esta Cadena Ser, están orientados en todo momento en la dirección de conveniencia de este grupo mediático con la falta de equilibrio que esto provoca en algunas ocasiones.

Por último, la SER es una emisora, la mas escuchada, con todo lo que el oyente quiere para estar informado, noticieros, opinión, relax y deportes pero teniéndo en cuenta que la libertad de expresión, está siempre reñida con el poder y la propiedad del lugar donde se trabaja y que esta cadena radial es propiedad de un grupo muy afín a un determinado partido politico y a unos determinados intereses empresariales.

Radio e Internet, ¿por qué no?

Sabemos que actualmente cada radiofórmula o emisora de radio
tiene su propia web. Pero, ¿es suficiente? Por regla general, en estas webs podemos ver la programación de la cadena, las emisoras que tiene, escuchar la radio y poco más; y sin embargo cada día son más las personas que se animan a usar Internet. Cadena 100, la emisora musical de la COPE, ha encontrado en este medio una fórmula diferente de hacer publicidad y captar más público.

José María Puyol, Director General Creativo de The Farm, afirma que "hoy en día cuando hablamos de los mix de música y de las radiofórmulas a veces son pequeñas variaciones importantes desde un punto de vista del producto, pero que desde el punto de vista del consumidor pueden no serlo tanto.".

Con este fin nació la campaña "Famosos a medias". Esta temporada Cadena 100 ha renovado su programación. Entre los cambios de la emisora, aparece la campaña publicitaria "Famosos a medias"(www.famososamedias.com), creada por la agencia The Farm. Esta campaña muestra el 50% de los artistas más famosos en diferentes medios ( tv, radio, Internet, exterior, prensa, gráfica, etc) y el lema es que si quieres el 100% tienes que escuchar Cadena 100. Además la campaña incluye una gran novedad: su carácter evolutivo, que hace que no sea un simple "anuncio estándar", inmóvil.

Es importante destacar la importancia de la página de famososamedias.com en esta campaña, donde puedes ver "todo sobre el extraño fenómeno de los medio-artistas". Es una página web muy simple, pero nos ha parecido muy interesante la forma de llamar la atención del público. La idea es captarlo a través de las imágenes de los famosos e ir generando un incremento de la frecuencia de visitas. Pero ya que prenteden llamar al público, hemos echado de menos alguna forma de comunicación entre la emisora y sus oyentes. Cadena 100 con su campaña ha utilizado Internet sólamente como medio publicitario.

En conclusión y por todo ello, creemos que las radiofórmulas, así como cualquier otro tipo de emisoras, puede y debe utilizar Internet como medio de publicidad, pero también debería ofrecer al público la oportunidad de una mayor comunicación, más directa y bidereccional.

Los SMS invaden "Los 40 Principales"

A ninguno del 1.746.000 oyentes que escuchamos Del 40 al 1 los sábados de 10 a 14 horas nos sorprende eso de mandar un sms votando a tu canción favorita para que suba de puesto. Al principio chocaba un poco pero ya ha pasado a ser una manera más de votar, “justificada” por el hecho de que los oyentes que participan entran en un sorteo de varios premios y porque la otra manera es a través de un teléfono con prefijo 806, por tanto, los oyentes emplean su dinero para participar.

Incluso ya puedes descargarte la melodía de cualquiera de las 40 canciones de la lista a tu móvil.

Esta modalidad de enviar sms se ha sumado a otros programas como, por ejemplo, ¡Anda ya!, en el que la gente responde a la pregunta del día.

Pero lo último que nos presenta esta emisora en los 40 Principales Fórmula, es decir, las horas en las que no hay ningún programa en particular, sino un presentador poniendo música, es lo siguiente: el presentador en cuestión propone tres canciones y son los oyentes los que deciden cuál de esas tres se escuchará en los próximos minutos, mediante vía sms, claro… Ya ni siquiera la llamada telefónica es válida.

Por tanto, nos preguntamos aquí hasta qué punto es eso necesario, cuando los DJ`s de los 40 y de otras emisoras se han encargado siempre de poner la música del momento sin “ayuda” de nadie.
Los sms invaden ya todos los programas, incluso los de la radio que hasta el momento se estaban salvando. Esta manera de comunicación con los oyentes, que los hace más participativos, no es más que una máscara para obtener más beneficios, ya sea votando por tu canción favorita o poniendo a parir al vecino de enfrente, y con los sms han encontrado un buen aliado. Las radiofórmulas se están convirtiendo, como tantas otras cosas, en una forma más de consumo…

PUNTO y a parte, PROTAGONISTAS

Más de treinta años de Protagonistas, bajo dirección de Luis del Olmo, hacen de éste programa uno de los más longevos de la radiodifusión española. Actualmente este programa se emite en la cadena Punto Radio, y sus presentadores son el propio Del Olmo y Julia Otero.
El programa utiliza entre otras cosas, la tertulia, en la que se tocan los temas de mayor actualidad, e incluso cuentan con El jardín de los bonsáis, sección para el humor que se emite los viernes. También se presta mucha atención a las opiniones de los espectadores, se cuenta mucho con el público, y por él y para celebrar los 10.000 programas, este año se está celebrando la gira PROTAGONISTAS 10.000, que a su paso por Málaga, recibió la visita del actor Alfredo Landa.

Luis del Olmo
Del Olmo se ha sabido ganar a lo largo de su carrera la admiración de compañeros de profesión, de los propios ciudadanos y de otras muchas personalidades. Tal vez, y en su caso, el secreto esté en el respeto a la verdad y a la objetividad, y en la no aceptación del sometimiento del periodista a la ideología de empresa, y no sólo eso, sino que su profesionalidad y dedicación al mundo del periodismo es bastante visible, muestra de ello son los muchos premios que ha recibido el periodista.
La paciencia de toda persona tiene un límite, y Del Olmo lo ha sufrido en sus carnes con el periodista Jiménez Losantos y la línea informativa que se sigue en la emisora de la conferencia episcopal, para la que trabaja, La COPE. Tal es el enfrentamiento entre ambos profesionales, que a menudo se dedican “amistosos mensajes”, ejemplo de ello es el apodo talibán de sacristía, con el que Luis del Olmo se refiere a Losantos.
Más informadores como Luis del Olmo deberían haber, admiradores de la verdad, periodistas que dejen la última palabra, el último pensamiento en el propio espectador, porque es bien consciente de que cada persona es un ser libre y racional, e informar no debe ser repetir y repetir hasta la saciedad para manipular, para conseguir un espectador no racional sino sometido, eso no es informar.

CADENA 100

Otra radiofórmula que nos ofrece más de lo mismo es Cadena 100, la emisora que emite programas de música y entretenimiento perteneciente a Radio popular S.A, como la COPE.

Cuando cadena 100 ha visto la caida en picado de su audiencia, ha optado por un cambio en su programación, cambio que no ha venido acompañado de una fórmula nueva e innovadora, sino que ha supuesto copiar el fórmato del resto de emisoras competidoras. Asi ,lejos quedan programas como la jungla de los locutores Abellán y Arus.
Ahora si sintonizamos esta cadena, solo encontramos tres programas en su parrilla.

Uno de ellos es "Hot 100",programa demasiado largo y aburrido que repasa la lista de los 100 éxitos más sonados.El programa está presentado por Guillem Caballé, recordado por muchos por ser el presentador borde de rockola en 40tv.
Cadena 100 no es menos que las demás, y tambíen tiene su despertador particular,"Buenos días Javi Nieves", programa de bromas, música, concursos...el único que se emite diariamente y que nos recuerda sospechosamente a "¡Anda ya!" de los 40 principales.
Si algo nos gusta de lo que encontramos la programación de esta cadena es "Tus numeros uno de ayer y de siempre", programa emitido los fines de semana,y que además cuenta con altos indices de audiencia, aparte de por el contenido, por los adeptos a su presentador El pulpo, locutor con gran trayectoria en radio.


Para suerte de muchos y desgracia de unos pocos, el "modelo de éxito de radio musical" es prácticamente único e igual para todas las emisoras musicales. Cada vez es más dificil decir eso de "si no te gusta, no lo escuches", porque cada vez hay menos alternativas.

KISS FM CRECE CONTIGO

Y así es, Kiss fm nació en el 2002 y si había algo por lo que se caracterizaba esta emisora, era que solo podiamos escuchar clásicos y canciones de siempre, si la sintonizabamos.
Algo que ha cambiado en los últimos tiempos, Kiss Fm también se actualiza y hoy en día, intercala entre clásicos de los 60,70 y 80, canciones de grupos de hoy, canciones que también podemos escuchar en los 40 principales. Con esto están consiguiendo lo que quieren: sumar un público más joven a su audiencia y conseguir así, situarse en la tercera emisora más escuchada.

Algo que nos gusta de Kiss Fm es la poca publicidad que emite en comparación con el resto de emisoras. También se agradece que el locutor se limite a presentar las canciones sin alargarse innecesariamente entre canción y canción.
Otro aspecto positivo que podíamos señalar es el buen gusto y la exquisitez en la elección de las canciones, de todas las épocas y estilos, para casi todos los gustos.

A pesar de la poca variedad de programas y la fórmula poco innovadora que esta cadena nos ofrece, si por algo nos gusta Kiss Fm es por su innegable calidad musical.

MÁXIMA FM

Si no te gusta la música electrónica, apaga y vámonos. Máxima FM (94.5 FM) es una radiofórmula musical que nos ofrece música dance, house, chill out, funk ..., definiéndose a sí misma como “Radio-Dance”. Perteneciente al grupo PRISA, sorprende que no se trate de una radio comercial repleta de publicidad y dirigida a la “masa”; sin embargo, esa diferencia es la que hace evidente el éxito que tiene la emisora entre el público urbano.

Uno de los programas principales es "Gallo Máximo", el despertador de Máxima FM de lunes a viernes de siete a diez de la mañana. "Gallo Máximo" es un programa ideal para despertarte con marcha, ya que en un 80% se trata de música electrónica actual, así como grandes éxitos o “Máxima Reserva”. Pero el programa no se hace largo o aburrido porque además se completa con información sobre deporte, meteorología, comentarios sobre programas de televisión, entre otros.

Destacamos la continua participación de los oyentes. Tanto por teléfono como por mail, “Gallo Máximo” quiere contar con su audiencia. Para ello, ofrecen como reclamo premios a una serie de concursos semanales o ser “oyente vip”; aparte, aparecen las típicas aportaciones de opiniones sobre el programa.

En conclusión, “Gallo Máximo” es un programa dinámico y entretenido, con lo justo de publicidad y mucha, mucha música dance. Lo único que podría ser un inconveniente es que se dirige a una audiencia reducida; pero entre esa audiencia, el éxito está garantizado. En el 2006, Máxima FM consiguió unos 227.000 oyentes, y cada día son más los que se suman a oir esta radio "diferente".